3o αντι-μάθημα marketing στο Α.Σ.*

Το τρίτο αντι-μάθημα είχε ως θέμα την σχέση marketing και πολιτικής. Ας δούμε αρχικά το marketing ως εργαλείο για άσκηση πολιτικής. Προετοιμαστείτε για μεγάλες συγκινήσεις! Για αρχή έχουμε την σοβιετική εμπειρία, με θαυμαστά αποτελέσματα ελλείψει photoshop. O Στάλιν αφού καθάριζε ως φυσικές παρουσίες τους πρώην συντρόφους του διαφωνούντες και μη, φρόντιζε να εξαφανίζει και την αποτύπωσή του ειδώλου τους σε φωτογραφίες...

Ο Τρότσκι, αριστερά καθιστός στην βάση της εξέδρας κατά την διάρκεια της ομιλίας του Λένιν, και δεξιά όπως κατέληξε η φωτογραφία ύστερα από επέμβαση.

Και εδώ η γνωστή ''τυχαία'' φωτογραφία της ανάρτησης της σοβιετικής σημαίας από δύο ήρωες σοβιετικούς στρατιώτες στο κτίριο του Riechstag μετά την κατάληψη του Βερολίνου στο τέλος του Β' παγκοσμίου πολέμου. Δυστυχώς ο ένας απ τους δύο δεν ήταν και τόσο ήρωας κι έτσι αναγκάστηκαν οι σύντροφοι να του αφαιρέσουν το ένα απ τα δύο ρολόγια που πλιατσικολόγησε με καρφίτσα παρακαλώ!

Δείγματα προπαγανδιστικών αφισών που χρησιμοποιήθηκαν για την τόνωση και ανάδειξη του Σοβιετικού ιδεώδους.

Μεγαλειώδη αγάλματα έκαναν ξεκάθαρη την θέση των πληβείων ως προς τον πατερούλη...

Κι από τον σοβιετικό τρελάρα Στάλιν περνάμε σε άλλον ένα τρελάρα της ιστορίας, στον Αυστριακής καταγωγής Αδόλφο Χίτλερ, που με την βοήθεια του Γκέμπελς χρησιμοποίησε την προπαγάνδα σε πρωτόγνωρα επίπεδα για την εποχή. Κι επειδή η γνώση του αντιπάλου είναι ο καλύτερος τρόπος για να τον αντιμετωπίσεις, στην συγκεκριμένη περίπτωση, τους σαλεμένους νοσταλγούς του, δείτε τα κύρια σημεία την αριοσοφίας, ο παραλογισμός σ' όλο του το μεγαλείο...

''Θαυμάστε'' τον θεόμουρλο να ποζάρει δοκιμαστικά εμπρός στον φακό...

Το ναζιστικό καθεστώς χρησιμοποίησε τις υπηρεσίες της Leni Riefenstahl που λάτρευε τον Hitler, ο οποίος της παρείχε κάθε διευκόλυνση προκειμένου να προπαγανδίσει με τον καλύτερο δυνατόν τρόπο τον ίδιο και τον ναζισμό με αξιοπρόσεκτα αποτελέσματα. Κάντε υπομονή και δείτε μερικά πλάνα από το επιβλητικό ''Triumph of the will'' του 1934 που καταγράφει το συνέδριο του ναζιστικού κόμματος στην Νυρεμβέργη. Ο θρίαμβος της μαζικής τρέλας στην πιο ακραία του μορφή..

 Οι Ολυμπιακοί αγώνες που έγιναν στο Βερολίνο ήταν μια τέλεια ευκαιρία για να αναδείξουν την ανωτερότητα την αρίας γερμανικής φυλής, κάτι που βέβαια δεν αποδείχτηκε ποτέ στον στίβο. Η ταινία της Riefenstahl 'Olympia' πρωτοποριακή για την εποχή της, είναι φανερό πως προσπαθεί να συνδέσει την αρία φυλή με την αρχαία Ελλάδα.

Κι αν οι ναζί είχαν μια Ρίφενσταλ με αισθητικά αποτελέσματα ενός επιπέδου, στην πτωχή επαρχεία μας οι φτωχοδιάβολοι χουνταίοι όσο κι αν το προσπάθησαν, το επίπεδο της προπαγάνδας τους ήταν για γέλια και για κλάματα. Ποτέ δεν κατάφεραν να αποκτήσουν λαϊκό έρεισμα όσο κι αν προσπάθησαν να περάσουν το σύνθημα που ακούσαμε πρόσφατα κι από το στόμα του ομοϊδεάτη τους Καρατζαφύρερ, το ''Πατρίς-θρησκεία-οικογένεια'' γεμίζοντας τον τόπο με φοίνικες, πουλιά, αντικομουνιστικά μνημεία,χλαμύδες και τανκς. Οι αντιφρονούντες παρακολουθούσαν εντατικά μαθήματα εθνικοφροσύνης στα ξερονήσια με ιδιαίτερη περιποίηση από τους 'ανδρες' της ΕΑΤ-ΕΣΑ. Διοργάνωσαν το 1968 μια έκθεση για την πολεμική ιστορία των Ελλήνων όπου το κιτς κυριάρχησε.

Κατατοπιστικό το παρακάτω φιλμάκι, όπου απολαμβάνουμε τον πρωτομάστορα της επτάχρονης δικτατορίας Γιώργο Παπαδόπουλο να επιδεικνύει την ρητορική του δεινότητα, και τον Μακαρέζο να επισκέπτεται ως συνήθιζε κάθε χωριό της επαρχίας εκσφενδονίζοντας κοτσάνες εγκαινιάζοντας οτιδήποτε. Κάπου στο μέσον του φιλμ θα ξεχωρίσετε την απέλπιδα προσπάθεια του Δικτάτορα να απευθυνθεί σε νεολαίους που είχαν συγκεντρωθεί στο Καλλιμάρμαρο στάδιο ενώ εκείνοι τον αφόπλισαν αλαλάζοντας και χειροκροτώντας. Το video έχει ανέβει στο youtube, προφανώς από κάποιον στόκο νοσταλγό του καθεστώτος της χούντας, εξού και το παραλήρημα αντικομουνισμού στο τίτλο, με φανερή αδυναμία να κατανοήσει πόσο πρόδηλη είναι η γελοιοποίηση των δικτατόρων.

Και αφού υπενθυμίσουμε πως ''η χούντα δεν τελείωσε το 73'' περνάμε στα χρόνια της μεταπολίτευσης και την περίπτωση του Ανδρέα Παπανδρέου. Ο Ανδρέας ήταν αυτό που λένε χαρισματικός ηγέτης τρομάρα μας! και είχε μοναδικό τρόπο να επικοινωνεί με το κοινό των συγκεντρώσεών του. Σ' αυτές τις τελευταίες με την καθοδήγηση του θαυματοποιού σκηνοθέτη Τάσου Μπιρσίμ, μετέδιδε μέσω της τηλεόρασης το μήνυμα της νίκης στους οπαδούς που δεν είχαν πάρει τα πούλμαν του κόμματος για να συμμετάσχουν στην συγκέντρωση. Η συγκέντρωση του ΠΑΣΟΚ στην Αθήνα το 1985 παραμένει ιστορική για το μέγεθός της. Και ναι, αυτός που προλογίζει τον μεγάλο ηγέτη είναι ο Κίμωνας Κουλούρης!

 

Τα χρόνια πέρασαν και τον χαρισματικό Ανδρέα διαδέχθηκε η προσωποποίηση της κουλαμάρας, ο μεγαλύτερος αντιπαθούκλας, ο αγέλαστος-ανέκφραστος-ψυχρός λογιστής, o κολωνακιώτης που έβαζε κροτίδες (!) Κώστας Σημίτης. Πέραν όλων των προβλημάτων που είχε στην επαφή του με τον κόσμο, έκανε απίστευτα σαρδάμ και είχε και αμέτρητες κρεατοελιές που ωστόσο δεν αποτέλεσαν μειονέκτημα στο να κυβερνήσει...

Ας δούμε τώρα μια περίπτωση πιο κοντινή και επίκαιρη για το πολιτικό marketing. O Barack Hussein Obama είχε να αντιπαλέψει την προκατάληψη των πολιτών των Η.Π.Α. σχετικά με το ότι ήταν αφροαμερικανός αλλά και να αποδείξει πως δεν ήταν μουσουλμάνος. Η προεκλογική του εκστρατεία έθεσε νέα standards σ' αυτό που αποκαλούμε πολιτική προπαγάνδα.

Έφτασε η ώρα να επεξεργαστούμε την πολιτική ως εργαλείο marketing. Το πρώτο παράδειγμα είναι αυτό της Benetton που στην καμπάνια της Unhate ''ξεπερνάει'' παγκόσμια αποδεκτές και αναγνωρισμένες περιπτώσεις ''άσβεστου μίσους''...

...η τελευταία περίπτωση έχει εξελιχθεί σε ένα τεράστιο έρωτα συμφέροντος...

H vodca Absolut το παράκανε για μερικούς με την παρακάτω διαφήμιση...

και η Levi's το παράκανε με τούτη δω...

Προσφάτως στο παιχνίδι μπήκαν και οι ουϊσκάδες που λέει και η Τέττα, με την εξής παπαριά...

και τελευταία και καλύτερη, για το περίφημο αποσμητικό AXE ANARCHY παρακαλώ...

Εδώ τελειώνει το ταξίδι μας στο χώρο του marketing, έτσι όπως τουλάχιστον παρουσιάστηκε στο χώρο του Αυτόνομου Στεκιού τις προηγούμενες Δευτέρες. Οφείλω ένα ευχαριστώ στην Τέττα που έκανε μια  μεγάλη προσπάθεια και νομίζω πως τα κατάφερε εξαιρετικά. Θα πρέπει να πω εδώ πως οι φωτογραφίες τραβήχτηκαν με iso

* Ζωοδόχου Πηγής και πεζόδρομος Ισαύρων, Εξάρχεια.

2ο αντι-μάθημα marketing στο Α.Σ.*

Στο δεύτερο αντι-μάθημα μπήκαμε στα βαθιά νερά του marketing, με πολύ θεωρία και ανάλυση. Όπως είναι κατανοητό είναι απίθανο να περιγράψω με λεπτομέρεια κάθε καρτέλα, ωστόσο θα παραθέσω την κλιμάκωση της παρουσίασης για να πάρετε μια ιδέα. Η δουλειά της Τέττας θα σας βοηθήσει σίγουρα. Το marketing είναι θέμα das-elephant άλλωστε!

Αυτά είναι τα λεγόμενα 4 P του marketing...

αυτός είναι ο ορισμός του brand, ελληνιστί μάρκα... 

πίνακας αξιολόγησης του brand, υπολογίζοντας την αγάπη και την εμπιστοσύνη του κόσμου προς το προϊόν το τοποθετούμε στο κατάλληλο κουτάκι! τα lovemarks παίρνουν όλα τα λεφτά...

κι εδώ έχουμε τα δύο είδη έρευνας marketing, την ποιοτική...

και την ποσοτική...

κι αφού κάναμε και τις έρευνές μας περνάμε στο στάδιο της πλύσης εγκεφάλου του κοινού..εε συγγνώμη της προώθησης...

και παρακάτω οι μορφές προώθησης...

κι εδώ θαυμάστε εξαιρετικά παραδείγματα-αποτελέσματα της πρωθύστερης ιστορίας...

προώθηση νέου καυτερού snack στην Ινδία, βάλανε κάποιους να αυτοαναφλέγονται(!) μόλις δοκιμάσουν το προϊόν...

εδώ μια επαγγελματική κάρτα συμβούλου ζευγαριών από την Βραζιλία, ομολογουμένως έξυπνη...

όχι δεν είναι αυτό που νομίζετε (ή θα θέλατε!!), κάρτα προώθησης εταιρίας σποράς γκαζόν είναι...

αυτή είναι μια αθώα(;) αλατιέρα που υπόσχεται να λύσει το πρόβλημα που μαστίζει κάθε κεφάλι στη γη, της πιτυρίδας...

και τέλος υπαίθριο happening με πολύ ματσίλα μωρέ αδερφάκι μου!!!

         Το τρίτο αντι-μάθημα θα γίνει στις 6 Φεβρουαρίου γύρω στις 7.30 στο Αυτόνομο Στέκι, *Ζωοδόχου Πηγής και πεζόδρομος Ισαύρων, Εξάρχεια.

1ο αντι-μάθημα marketing στο Α.Σ.

Την Δευτέρα 23/1 στο Αυτόνομο Στέκι, το βραδάκι, έγινε το πρώτο αντι-μάθημα marketing από την Τέττα, που έχει μακρά πείρα στο αντικείμενο, με σκοπό την κατανόηση του τρόπου  λειτουργίας αυτού του πολύτιμου εργαλείου για τον καπιταλισμό και όχι μόνο, είτε αυτό χρησιμοποιείται στην διαμόρφωση της κοινής γνώμης, είτε για την προώθηση κάποιου συγκεκριμένου καταναλωτικού προϊόντος. Αφού λοιπόν ξεκίνησε με κάποια εισαγωγικά σχετικά με το marketing, πέρασε με χρονολογική σειρά σε μια ιστορική περιοδολόγηση με δείγματα από διαφημιστικές καταχωρήσεις, που προβάλλουν μέσω της προώθησης των προϊόντων πρότυπα και στάσεις ζωής.

Διαφήμιση του αυτοκινήτου Ford model T, που αποτέλεσε σταθμό σε σχέση με τον τρόπο παραγωγής του, εγκαινιάζοντας την γραμμή παραγωγής, προσφέροντας ταυτόχρονα ένα προσιτό στην απόκτησή του αυτοκίνητο. 

Απίστευτοι Αμερικάνοι! Διατάζουν τους πολίτες να κάνουν τα Χριστουγεννιάτικα ψώνια τους νωρίς προς αποφυγήν συνωστισμού, για να αποτρέψουν εκμετάλευση του γεγονότος από τον εχθρό, με πιθανή βομβιστική επίθεση από μέρους του!

Αφίσα που προτρέπει τους Εβραϊκής καταγωγής πολίτες να καταταγούν στον Βρετανικό στρατό, και παρακάτω εξαιρετικές Αμερικάνικες ρατσιστικές διαφημίσεις...

''Γιατί η μαμά σου δεν σε πλένει με σαπούνι fairy?''...ανατριχίλα!

...καταναλωτικών προϊόντων.

Προπαγανδιστική του Β' παγκοσμίου πολέμου, που καλούσε τις γυναίκες να εργαστούν, κάτι που αυτές έκαναν, με μικρότερα πάντα μεροκάματα συγκριτικά με αυτά των ανδρών!

Διαφημίσεις προβολής του American dream...

...με φεμινιστικές ευαισθησίες!

...και πολλά τσιγάρα που κάνουν μόνο καλό και που εγγυώνται γι' αυτό κάποιοι απίστευτοι και ανύπαρκτοι τύποι...

...όπως ο santa claus ας πούμε, που η γενειάδα του θά 'πρεπε να' ναι κίτρινη απ την νικοτίνη αλλά την πλένει κάθε μέρα με χλωρίνη για να παραμένει άσπρη σαν το χιόνι...

...και κάτι ξοφλημένοι τριτοκλασσάτοι ηθοποιοί του χόλιγουντ, που ήταν καλοί μόνο στον ρόλο του προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών!

Τα αντι-μαθήματα θα συνεχιστούν για τις επόμενες δύο Δευτέρες γύρω στις 7 στο Αυτόνομο Στέκι Ζωοδόχου Πηγής και Ισαύρων...στο υπόγειο. Δεν πειράζει κι αν χάσατε το πρώτο, ελάτε αν βρίσκετε ενδιαφέρον το εγχείρημα.